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品牌强国之路高峰论坛暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会举行

发布时间: 2016年04月28日编辑:

校新闻网讯（通讯员 赵鸿韬）2016年4月22日，品牌强国之路高峰论坛暨《中国奢侈品消费者行为报告2015》发布会在我校举行。论坛的主旨是在国家“2025中国制造”的大背景下，通过研讨中国消费者的高端品牌消费行为规律和趋势，为国家和企业提供来自产学研各个领域的专家学者和高级经理人的积极的独到见解。论坛由我校主办，由我校中国奢侈品研究中心和中国消费经济研究院承办。

副校长、中国奢侈品研究中心首席顾问赵忠秀教授发表领导致辞，国际经济贸易学院院长兼中国奢侈品研究中心首席研究员洪俊杰教授发布《中国奢侈品消费者行为报告2015》（以下简称“ 《报告》”）。

副校长赵忠秀致词，研究员洪俊杰发布《报告》

赵忠秀副校长代表学校致辞。他说，《报告》的发布凝聚了中心和研究院专家的心血，是我校在消费领域研究的一个标志性成果。中国是一个巨大的消费市场，消费者行为的特征和演变，已经引起广泛关注，而这种关注不仅来自消费者本身，也来自业界、投资界、媒体等其他方面，在新常态下怎样客观、理性地分析市场现状，准确地预测和把握未来，这是学界、业界和消费者的共同责任；我校中国消费经济研究院和中国奢侈品研究中心基于学术机构的定位，秉承着科学、客观和理性的精神；相信《报告》不仅是对中国消费领域的一个重要贡献，这也是对世界经济的贡献；他相信《报告》将会成为中国经济发展的一个见证，记录中国经济发展，记录人们福祉的提升，记录中国经济可持续发展的路径。

发布会现场

据悉，该《报告》由七大部分组成：第一部分是中国奢侈品消费市场现状分析；第二部分是研究方案设计；第三部分进行2015年和2014年的奢侈品消费者的行为指标的对比研究，并总结中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品消费的特点；第四部分揭示中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性，提炼出中国奢侈品消费者购买决策特征的十五大因素；第五部分是基于中国传统文化价值观导向的中国奢侈品消费者族群分析；第六部分展示新常态下的奢侈品市场发展以及奢侈品行业与互联网科技的关系；第七部分是中国奢侈品牌市场未来展望。

《报告》发现，“新常态”下的中国奢侈品市场充满了机遇与挑战，主要表现为：当前奢侈品牌市场的阵痛期和调整期是一个必然阶段，还将持续一段时间，但是未来的奢侈品市场的稳定发展是大趋势；经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障；奢侈品行业的全渠道模式不断完善，且中国奢侈品消费者的优选渠道顺序依次是专卖店、出境游购物、名品折购店、代购、海淘和境内网购；奢侈品的全渠道零售模式逐渐显现，目前中国乃至全球的奢侈品业在全渠道模式方面的实践仍然处于探索阶段，这是奢侈品牌商面临的新的市场机遇和挑战，或新的市场增长点；奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显；中国奢侈品消费者行为有文化价值观导向下的潜在市场集群特征，尤其是来自儒家文化价值观和道家文化价值观的影响显著。

《报告》指出，未来的奢侈品市场的整体发展是大趋势，科技创新驱动的奢侈品市场发展将是未来该市场发展的方向，面对中国经济的新常态，奢侈品牌商要在适应中国市场大环境和中国消费者奢侈品消费需求特点的前提下谋求可持续发展。

出席嘉宾

在品牌强国之路高峰论坛上，三株药业集团董事长吴炳新先生发表“透视中国消费经济”的专题报告；中国社会科学院经济管理出版社社长张世贤研究员发表“中国奢侈品品牌的价值内涵问题”；中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲女士发表了“奢侈品零售在中国市场的现状和发展趋势”；亚新科（中国）投资有限公司全球市场与销售副总裁倪威先生作了题为“中国汽车产业的品牌之路”的专题报告；《品牌研究》杂志社社长陈岱先生发表“理性看待奢侈品品牌消费阶层”；中国流通研究院院长兼首都经贸大学科研处处长祝合良教授发表“心智竞争时代的品牌经营之道”；中法合资爱慕集团高端品牌LA CLOVER品牌总监秦晓霞女士发表“高端品牌之道—唯有坚持才能与众不同”；中国奢侈品研究中心执行主任张梦霞教授报告了她最新的研究成果 “奢侈品牌感知价值CASE属性结构的测度研究”。嘉宾们的演讲高屋建瓴、异彩纷呈，为建设品牌强国之路提供了真知灼见。论坛由美国Teamwork大中华区总经理兼对外经济贸易大学中国奢侈品研究中心副主任傅瑜女士主持。

会后合影

本次论坛得到人民网、新华社北京参考、China daily、凤凰网、新浪财经、腾讯财经、搜狐、中国日报、网易、环球网、中国新闻网、中国网、优酷和环球时报等多家媒体的关注和采访。

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