作者 刘旭颖

（来源：中国商务新闻网 2016年8月1日）

近年来，海外文化体育产业正成为中国企业海外投资的新宠，加速布局的情况今年尤为明显。

苏宁收购国际米兰，恒大集团、百度集团、贵州茅台集团、阿里巴巴、华为等多家中国企业组团收购米兰股份（即AC米兰俱乐部）70%股份。万达集团欲打造全球连锁影院线。旅游酒店业，豫园商城收购日本滑雪场度假村、复星集团收购太阳马戏团、锦江国际集团收购法国卢浮酒店集团等消息层出不穷。

为何海外文体资产突然成了中企“走出去”的香饽饽？

诸多好处

对外经济贸易大学文化与休闲产业研究中心主任、教授吴承忠在接受国际商报记者采访时指出，中国文体产业海外投资迅速增长，这与近年来中国文化企业、产业的快速成长，与中国文化产业的生产力、竞争力不断增强有很大关系。在中国对外文化贸易、文化服务产业的出口额迅速增长的背景下，中国企业仅靠文化产品、靠服务“走出去”是不够的，因此有能力的企业会考虑开拓国际市场，直接在国外进行投资和经营活动。

事实上，正如万达集团董事长王健林所说，国际文化、金融、体育等产业资源，特别是上游产业资源，基本已被欧美企业瓜分，想自己发展基本不可能，只有通过并购的方式才能掌握该领域的核心资源。并购盈方就使万达掌握了世界杯亚洲区的转播权和世界主要冰雪运动的转播权。

吴承忠认为，中国企业投资海外文体产业的目的是形成全球性的产业链，在开拓并利用海外优质资源和市场的同时进一步提升国内文化产品、文化产业的质量和水平。当然，文体产业的高盈利也是最为根本的原因。与国内不同，国外文体产业的高度商业化使其更具投资价值，如付费电视、影视，以及球赛和俱乐部制度等。当然，顺带的“福利”也不少，比如提升企业和个人在国际社会的知名度与影响力。

“部分有实力、有战略布局意识的企业，已经提前通过收并购、合资等方式，利用国外文化品牌和企业开展国际范围的文化生产、销售等贸易活动。”吴承忠说。

吴承忠特别强调，可以看到，近两年有很多非文化领域的企业，比如房地产企业，也在强势布局文化产业。这部分资产雄厚并且有前瞻视野的企业将文化和文化创意产业视为全球经济增长的新亮点，并率先进行海外投资以占得先机，比如互联网企业百度收购AC米兰。再以万达集团为例，其正从房地产企业转型为文化、体育、旅游等综合性服务企业，目标是到2025年前，文化产业收入达到1500亿元。今年初，万达集团就计划今年服务业收入和净利润两项指标占比超过55%。

万达集团最近发布的半年报显示，万达文化集团2016年上半年收入290.3亿元，完成上半年计划的105.7%，同比增长57.1%，占总收入额1199.3亿元的24.2%。并且，这一比率还在不断提高。

此外，中国的文化产业也有很大的发展潜力。中投顾问文化行业研究员沈哲彦指出，未来10年，随着城镇化的发展，文化消费、文化市场、文化产业的发展空间均很大。随着中国百姓文化需求的不断提升，加大文化精品力作创作力度，发展文化消费新业态，拓展大众性的文化消费市场很有必要。中企在海外文体产业的加速收购和并购能够更多地借鉴国外优秀企业的发展经验，推动发展。

当然，投资海外文体产业也是文化“走出去”的重要方式之一。吴承忠指出，文化产品作为内容产品，其输出能够更好地传播中国的传统文化和现代文化，提升国家形象和软实力，增强国家竞争力。

也有困难

中国投资海外文体产业掀起了一股新热潮。吴承忠介绍道，中国企业海外投资在文化领域主要集中在广播电影电视服务、网络动漫游戏、信息传播服务领域及旅游产业，体育产业的海外投资主要是投资体育用品生产领域、收购俱乐部等多种形式。

沈哲彦补充道，以中国企业投资海外的足球产业为例，不仅直接收购俱乐部，而且还投资足球服务机构，如体育代理商和国际足球联盟类的机构。

尽管有着诸多好处，但吴承忠也指出，中国企业布局海外文化产业还有很多困难。首先，不少国家设置了政策壁垒，文化安全防范过度形成投资壁垒等。其次，在存在文化差异的背景下，如果企业没有兼顾则很容易造成文化产品输出效果大打折扣，以“中国功夫”这一文化产品的输出为例，北京天创公司的《功夫传奇》取得了非常成功的全球巡演。“但实际上做这个内容的并不少，他们成功的原因就在于邀请了国外的编剧进行改编，使其更符合外国人的口味。”

再次，融资难。吴承忠进一步解释道，可以发现，出海的中国文化企业都是资金实力雄厚的大企业，但文化投资的先锋往往是民营企业，特别是中小型企业，他们难以进行融资，也缺乏政策支持，很难享受到政策补贴。此外，高端人才引进政策相对匮乏，人才断层严重，地方政策缺乏连续性、难以落地，这些都是非常现实的问题。

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