周婷：奢侈品牌从卖产品转向卖文化

校新闻网讯 2012年伊始，继路易威登、宝格丽和香奈儿相继在北京举办文化展之后，又一国际知名奢侈品牌万宝龙在北京开办概念店。国际奢侈品牌开名店办展会纷纷抢滩中国市场，针对这一现象，CCTV-2财经频道“环球财经联线”栏目邀请对外经贸大学副教授周婷博士深入探讨中国未来奢侈品市场的发展。

周婷肯定了二三线城市将成为中国未来奢侈品市场新的增长引擎，这主要是由于经济的发展促使财富人群不断聚集，消费观念也开始向享受型，自用型转变，未来奢侈品牌发展的重心是一线城市注重打造品牌知名度，二三线城市做销售。

针对奢侈品纷纷选择选择在北京开文化展，周婷指出这是奢侈品牌传统的文化营销，以此向消费者传递品牌精髓，而在中国，奢侈品牌也正在从卖产品向卖文化转变。而之所以选择在北京开办文化展，则主要是因为北京媒体资源丰富，有利于奢侈品牌在传播渠道的占位，扩大品牌知名度。此外，北京作为北方城市的代表能够带动整个中国北方地区在流通领域的发展。

周婷还特别表示，对于消费者来说奢侈品的内在文化才应是其消费的最终追求。坚持、坚守、煎熬是奢侈品牌传承百年的精髓所在，发展中的奢侈品牌要想真正的成功，这三个尺度必须坚持。

附：新闻报道链接：http://jingji.cntv.cn/20120115/111202.shtml