朱明侠：中国需要更多本土奢侈品牌

（《环球时报》2010年12月30日）

摘要：今天的中国品牌，有的配备了精密的制造仪器，有的发掘了优秀的设计师，还有的具备了独特的文化底蕴，但能够真正将这些有形及无形特性结合起来的品牌依然稀少，这也是为什么到目前为止中国仍然未能出现有规模的奢侈品牌的主要原因。

毫无疑问，今天的中国已成为全球最具潜力的奢侈品消费市场，近些年愈来愈快的欧美奢侈品牌在华开店频率恰是最好佐证。然而，当论及奢侈品行业在华发展之时，我们不能回避的一个问题是：今天的中国奢侈品市场仍然是欧美奢侈品牌主导下的一方独舞，真正能够与之共舞的中国奢侈品牌寥寥可数。

近日，在坊间传言已久的上海家化“双妹”品牌复活之旅已成现实。以雅诗兰黛、迪奥等国际一线奢侈品牌为竞争对手的“双妹”将产品价格定在500元左右，“玉容霜”标价1080元，“夜上海”香水价格890元，即使是入门产品“袭人皂”也需要220元。几乎同时，法国爱马仕集团在中国也创立了“上下”品牌。一个是中国传统香化企业，一个是法国著名皮具公司，主打的都是中国传统文化，经营战略都是在中国的奢侈品圣地——上海开店，中国文化下的奢侈品牌建立潜力可见一斑。

然而，这并不意味中国本土奢侈品牌建立将踏上一条康庄大道，路上的崎岖泥泞恐怕只有经营者才能体味。

纵观全球奢侈品牌发展史，有形特性与无形特性的完美统一是奢侈品牌得以不断发展的重要根源。

一方面，以卓越质量、独特设计、精美包装为代表的有形特性，保障奢侈品牌长久存系，尤其是产品质量经得起时间考量更是奢侈品牌的安身立命之本。路易威登之所以在旅行用具上名声大噪，很大程度上是因为它那沉入海底上百年仍毫发无损的旅行箱；劳力士腕表之所以能在众多拍卖行中卖出天价，其发明的独特蚝式防水技术功不可没；周仰杰之所以成为四英寸高跟鞋的代名词，设计师本人对于人体工程学的深入研究居功至伟。

另一方面，以悠久历史、创新文化、全球盛誉为代表的无形特性，推动奢侈品牌代代相传、生生不息。这其中，基于独特社会历史背景下的文化创新对于奢侈品牌的建立和成长起着非常重要的作用。香奈儿的成功在于她抓住20世纪初女性对于自我解放的内在追求，将裙子剪短，成就女性简约之美；二战结束初期，克里斯汀·迪奥的新风貌以窄肩线、束腰、蓬裙营造女性纤美气质，迎合了当时人们急需摆脱战争阴影开启美好生活的愿景；而20世纪60年代的女权运动，将伊夫·圣罗兰的宽肩线、垫肩、窄裤脚式烟装推向极致……

今天的中国品牌，有的配备了精密的制造仪器，有的发掘了优秀的设计师，还有的具备了独特的文化底蕴，但能够真正将这些有形及无形特性结合起来的品牌依然稀少，这也是为什么到目前为止中国仍然未能出现有规模的奢侈品牌的主要原因。这需要时间的磨砺，更需要企业战略管理的跟进以及市场营销的推动，尤其是面对今天全球化下社会文化的变革，如何发掘消费者内在需求，满足消费者，超越消费者，将决定着中国奢侈品牌创建之路的方向和未来。▲（作者是对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心主任。）

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http://opinion.huanqiu.com/roll/2010-12/1383929.html