工商管理教育瞄准影视领域

2010/11/02 00:00 来源：YNET.com 北青网 北京青年报 张念庆

外经贸、传媒大学相继开设影视管理工商教育课程———

　　作为一名正处于转型期中的传媒人，日前著名主持人李湘走入了对外经贸大学现代影视管理EMBA班的课堂。李湘坦言：“外经贸大学的现代影视管理EMBA是国内唯一一家影视方面的EMBA，我希望通过专业老师的指导，使自己的专业知识和商学知识都能得到更好的梳理。”

　　李湘之举代表了当下影视传媒人的一个共同趋向，面对井喷般的内地影视市场，他们急需在影视管理和运作方面进行补课。也正是由于这种需求的凸显，加之传统的MBA、EMBA教育很难适应传媒领域的需求，今年以来国内高校相继开设面向影视领域的MBA、EMBA课程班，据悉这些课程推出后的报名情况十分火热。

　　●高层影视工商管理培训 “群星璀璨”且门槛不低

　　今年九月，中国传媒大学为首届300名MBA新生举行了隆重的迎新晚会，众多业界精英前来捧场，现场俨然成为一场传媒界的盛会。而这300名新生也成为国内首批专注于文化和传媒产业的MBA。十一月，外经贸大学将举行首届现代影视管理EMBA的开学典礼，迎接国内首批高层影视工商管理学员的入学。

　　无论是传媒大学的MBA还是对外经贸大学的影视EMBA，都不乏一些影视界知名人士坐阵，无论求学的还是讲学的，都现显出群星璀璨和阵容华丽。著名导演冯小刚被对外经贸大学邀请担任国内首个“现代影视管理EMBA学位项目”的客座教授。冯老师低调表示，自己只是“没有报酬尽点义务”的授课，“希望能把自己拍片的心得和大家分享。”对于课程的质量和安排方面，冯小刚坦言，自己平时很忙，只能抽空以讲座的方式与学生们交流，“我会就我熟悉的、我的每部片子的成败得失给大家讲讲，不会有太多理论上的帮助，更多的是我拍片的经验和实践与大家分享。” 除冯小刚外，葛优、胡克、郑洞天等名人也在教师之列。而在另一端，由《快乐大本营》中走出，并一路活跃在荧幕上的李湘近年来越来越退居二线转战幕后，忙起了她的芒果影业，也许是因为她发现了商业世界的精彩和潜力，她开始追求商业能力和管理知识的更深层次钻研，重返课堂做起了学生。

　　据了解，作为对外经济贸易大学国际商学院倾力打造的重点项目，现代影视管理EMBA学位项目除了集结了一批国内外教育界、影视界和其他艺术领域的顶级大师，还结合影视行业管理的特殊性专门设立了影视策划与制作、制片管理、营销管理、电影营销与发行、全球电影产业化现状与研究等特色课程。而在中国传媒大学，学校则为MBA项目在学校外不到1000米的地方辟出一块新校区，设立了二级学院——中国传媒大学MBA学院。

　　对外经贸大学EMBA相关负责人说：“我们将从选题，也就是消费者行为来开展教学。比如：拍一个电影出来，到底它的消费群体是哪些人？这里面有一个目标定位问题。而在战略、融资方面，我们也会有很多相应的课程来教授学员们掌握这些知识，这将是一套动态的、逐渐优化的课程体系。”担任外经贸影视管理EMBA影视专业教师的著名导演郑洞天称：“外经贸大学影视EMBA项目将针对中国特色的市场经济，引进一些萌芽的、先进的、前瞻性的运作方式和相关案例，以帮助学员在尚未成熟的的中国电影市场中寻找突破点和平衡点。”

　　据了解，“现代影视管理EMBA学位班”入学门槛极高，不仅要求有本科学士学位而且要有从事影视工作8年的经验才能报名，中国传媒大学的MBA也需要本科学士学位和三年工作经验，并且需要经过几轮的考试选拔后方可入学。

　　●影视工管硕士：弥补影视与管理之间的断层

　　近年来，中国影视业佳音频传，尤其是2009年中国电影票房收入首次突破60亿元大关，连续6年实现超过30%的增长率。与此同时，中国电影市场还体现出巨大的发展潜力，以电影银幕数量来看，美国3亿人口约有3.6万块电影银幕，而目前中国6亿城市人口仅有4700多块银幕。

　　电影产业正处在黄金发展期。然而，电影产业表面光鲜的背后，甚至难觅一名优秀的现代影院经理。快速发展的电影产业也使我国电影人才储备捉襟见肘。

　　以内地电影市场为例，尽管有张艺谋和张伟平、冯小刚和王中军等黄金搭档，但2006年～2009年票房最高的50部国产影片中，有36部影片由中国港台导演或外国导演执导，其中又以香港导演占大多数。在这些导演身后，是一整条成熟而完善的影视运作商业链，在各个环节上都不乏杰出乃至卓越的经理人，他们深谙市场规律、熟稔商战技巧、掌握最新的数字信息技术，能够在短时间内迅速聚合一部影视剧作品所需要的国际资源，并通过巧妙运作获得良好的市场口碑和商业收益。

　　“电影运作当中的决定因素是经济。”北京电影学院教授郑洞天一语道破电影运作的关键。过去人们总觉得有个导演、有两个明星，一部电影就能做好了，郑洞天表示，其实这只是非常原始的想法，电影的成功运作在于融资、策划、发行、放映档期安排等各个环节，其中起决定作用的还是经济因素。然而，人们普遍关注的还是电影表层的内容。

　　●目标：打造电影产业中面向国际的复合型人才

　　参加过对外经贸大学国际商学院EMBA学习的电影人萧锋认为，由于内地影视业的艺术、技术和商业之间形成了很深的隔阂，复合型人才是极度匮乏的，内地电影产业化改革还处于初级阶段，成熟的产业体系还没有建立，还有一大批没有适应市场经济的导演、制片人、编剧、监制……其中专业人才短缺是行业的短板，而复合型专业人才更是稀缺。

　　什么是复合型人才？说白了就是让搞技术的懂电影、懂商业，让搞商业的懂技术、懂电影，让搞电影的懂技术、懂商业——简简单单的排列组合，在企业的具体运作中可不简单。影视MBA、EMBA的目的莫过于打造复合型人才。对此，对外经贸大学副校长张新民说：“EMBA是针对高级企业管理人员开设的一个工商管理硕士项目，而影视行业属于行政管理或者事业管理这样一种特色。现代电影行业逐步市场化，是我们的出发点。现在看来，更多的人希望掌握现代电影行业运作的规律，说白了就是从企业的管理角度来看电影行业的运作。”

　　“我感觉目前中国的影视产业管理水平应该说是比较规范的，而且正在迅速发展着，配套管理也在逐步跟进。我们需要加强的是更加职业化的观念和管理水准。我们应该以总结目前的经验作为基础，培养出具有国际化视野的影视管理学生。”李湘表示：“作为一个制片人，思想是非常重要的，他是整个团队的中心，他的思想就影响着整个团队的各方各面。为了我和我的团队能够更加专业化、规范化、国际化，并且不断有新的观念、新的想法，我必须继续学习，不断充实自己的头脑。”文/艾思思

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