校新闻网讯（国际商学院稿）6月5日下午，国际商学院邀请香港城市大学市场营销学系主任、武汉大学长江学者周南教授来院访问，举行了主题为“如何用‘读者反馈法’研究消费者对广告诉求的解读”的学术讲座。国际商学院部分年轻教师、博士生参加了论坛。

周南教授从轻松、活泼的案例入手，阐述了其所进行的消费者对广告诉求解读的研究、研究基础及存在的争议，介绍了研究中采用的广告样本、访谈对象、读者反馈法、注重过程等研究方法。周南教授还就研究中涉及的本土文化和消费者价值观全球化、全球式和中国式的广告诉求等相关问题进行了深入分析与解释。讲座通过生动的案例、录像，引领大家用读者反馈法等方法进行分析，整个讲座气氛热烈、活跃。会后，大家纷纷就研究、学习中遇到的相关问题与周南教授进行了交流与讨论。