校新闻网讯（记者 姜瑞祥 摄影 李昱璇）12月11日18:30，国际经济与贸易学院经济系主任施丹开设专题讲座，讲述双十一“吃土潮”下隐藏的微观经济学原理。讲座还未开场，宁远628就已座无虚席。

会场座无虚席

一头短黑发，一件玫红衣，一只白粉笔，一生育书人。施丹以独到的见解，从微观角度揭示双十一的奥秘，从成本角度阐释电商产生的原因。

“电商凭借较低的成本获得竞争优势”，施丹结合当下经济形势，提出网络发展带来了新商机。那么与西方国家相比，中国电商发展为何如此迅速？施丹从成本竞争力和交易成本两方面，以生动的例子、轻松的语言为我们揭开双十一的“吃土之谜”。

讲课

与传统观念中不同的是，世界制造业成本竞争力变化巨大。施丹提到，薪资、汇率、能源成本得变化使中国制造成本提高，制造业转移到生产成本更低的东南亚，甚至美国在能源等的优势使产业链逆转，大陆纱厂要到美国开厂。施丹笑称：“没有电商来降低成本，中国商品竞争力会更差。”

随后，施丹提出中国的交易成本极高，在以总税率为衡量标准的税负成本中，中国位居亚洲第一。在“克林顿全球倡议”年会上，马云被问到阿里巴巴成功的原因时，他回答说：“电商在中国是主菜，在美国是甜点，是因为中国贸易结构太烂。”不合理的结构使商家需要电商来降低交易成本，这样电商就发展起来。“就像90年代搬家公司从无到有，就是因为市场需要公司来降低交易成本。”施丹这样为我们解释，这就是科斯《企业的性质》的核心。

寻租食租现象的存在是交易成本高的另一个原因，施丹解释说，寻租就是行贿，是非生产性的行为，“就像小偷偷车，它没有创造价值”。马云就是抓到了中国经济的痛点、空白，提供了一个公平的平台才取得了成功。施丹认为：“当淘宝也出现寻租时，就会丧失优势、走向灭亡。”

那电商存在什么问题呢？施丹认为，一是价格战，二是诚信度。价格战使商品档次很难上升，便捷便宜的网购也减少了人与人的交流。而双十一网购商品价格不升反降，也引起了消费者对电商的不满。刘强东也曾提出，电商红利逐渐下降，出路还在实体。最后，施丹发问：“发票电子化是不是向电商征税的前奏?”引起观众思考。

在互动环节中，施丹回忆，因为政策原因，自己到大四才接触到西方经济学，但自己却选择了它作为一生的职业，除了良师梁小民（昆曼经济学的译者），还因为经济学能使人变得“平和”，她说：“因为经济学可以解释现实，培养思维，帮你更好地理解这个世界。”

解答疑惑

本次活动由国际经济与贸易学院主办。