校新闻网讯（党委宣传部供稿）4月9日下午，由党委宣传部主办的2026年度第二期意识形态与新闻写作培训会在求索楼302举行。本期培训特邀中国传媒大学融媒体中心副主任于然担任主讲。教师通讯员、新媒体平台负责人、校报记者团、融媒体中心记者团、广播电视中心记者团、摄影协会等共计100余名师生参加学习。培训会由党委宣传部副部长乔雪竹主持。

本次培训以“新媒体创作与运营——从自媒体创作到官方平台运维”为主题。于然在讲座中指出，从事媒体研究，本质上是研究时代的表达方式。当前，新媒体表达已深度融入自媒体逻辑，并催生出全新的影像语言形态。

于然系统梳理了新媒体行业的发展脉络与各平台运营逻辑。他强调，新媒体正经历从“寻找受众”到“连接用户”的核心转变，传播模式也从单向传递转向个性化定制与深度服务、内容扩大化，并不断实现高层次的社会接入水平。高校官方平台应主动向自媒体转型，运用新的影像语言与用户对话，从“管理思维”转向“服务思维”。

于然分享了新媒体内容的制作流程与方法技巧，包括明确账号人设与定位、构建用户画像、规范内容生产与分发流程、优化团队结构、加强粉丝运营与身份管理等关键环节。他建议，媒体创作应回归内容本源，灵活运用多元表达手法，以真实、真诚、平视的姿态进行传播。优质内容的关键在于精准聚焦核心信息，将关键点集中呈现往往比复杂形式与高成本投入更具传播效力。真正打动人心的传播亮点，往往蕴藏于日常细节之中。只有立足真实、选准切口、用心创作，才能打造出有温度、有影响力的作品。

在互动交流环节，师生围绕新媒体创作中的具体问题踊跃提问。于然结合自身实践经验，逐一作出细致务实的解答，为我校师生今后更好地开展新媒体内容创作与平台运营提供了有益指导。（撰稿：苏楚桐 摄影：王语上 审稿：乔雪竹）